Məqsəd Yönümlü Təşkilatların Yüksəlişi: Bizneslər üçün Reallıq Yoxlaması
Artıq hamımız bunu eşitmişik: “Əvvəlki kimi iş aparmaq” artıq kifayət deyil. Bu gün istehlakçılar yalnız mənfəət yönümlü şirkətlər deyil, öz dəyərləri ilə uyğun gələn bizneslər istəyirlər. Beləliklə, Məqsəd Yönümlü Təşkilatlar meydana çıxır—yalnız mənfəət əldə etməyə deyil, eyni zamanda sosial və ekoloji təsirə fokuslanan bizneslər.
Bəs Məqsəd Yönümlü Təşkilat nədir?
Məqsəd Yönümlü Təşkilat sosial təsir və biznes uğurunu bir-birinə zidd deyil, bir-birini tamamlayan anlayışlar kimi görür. Onlar “üçqat qazanc” modelini mənimsəyirlər: mənfəət, insanlar və planet. Bu şirkətlər etik praktikaları, ekoloji məsuliyyəti və sosial xeyriyyatçılığı yalnız marketinq aləti kimi deyil, əməliyyatlarının ayrılmaz bir hissəsi kimi qəbul edirlər.
Məsələn, GPM (Green Project Management) bu yanaşmaya mükəmməl bir nümunədir. Biz yalnız dayanıqlılıq haqqında danışmırıq—biz onu yaşayırıq və tətbiq edirik. Layihələrimizi P5 Standartı (İnsanlar, Planet, Rifah, Məhsul, Proses) əsasında quraraq, dünyanı yaxşılaşdırmaq üçün missiyamızın real, ölçüləbilən və təsirli fəaliyyətlərlə dəstəklənməsini təmin edirik.

Daha çoxu üçün bizi sosial şəbəkələrdə izləyin

Niyə bu sizin üçün vacib olmalıdır?
Çünki Məqsəd Yönümlü Təşkilatlar sadəcə bir trend deyil—biznesin gələcəyidir. Ənənəvi şirkətlər qısamüddətli mənfəətə fokuslanarkən, Məqsəd Yönümlü Təşkilatlar uzunmüddətli davamlı uğuru hədəfləyir. Dayanıqlı təcrübələrə sərmayə qoyaraq, təkcə öz fəaliyyətlərini qorumaqla kifayətlənmir, həm də dünyanı daha yaxşı bir yerə çevirməyə töhfə verirlər.
Son araşdırmalar göstərir ki, rəhbərlərin 97%-i layihə idarəetməsini dayanıqlı dəyişikliklərin əsas hərəkətverici qüvvəsi kimi görür. Bu təşkilatlar üçün yaxşılıq etmək təkcə məqsəd deyil, həm də rəqabət qabiliyyətini qorumaq üçün vacibdir.
Fərq nədədir?
Ənənəvi şirkətlərin əsas prioriteti mənfəətdir—onların bütün qərarları səhmdar gəlirləri və rüblük hesabatlarla idarə olunur. Məqsəd Yönümlü Təşkilatlar isə yalnız mənfəət yox, mənfəət, insanlar və planet prinsipini əsas götürürlər. Və bu, sadəcə ESG (Ətraf mühit, Sosial məsuliyyət, Korporativ idarəetmə) meyarlarını yerinə yetirmək deyil—həqiqi, ölçüləbilən müsbət təsir göstərməkdir.
Onlar fərqi necə yaradırlar?
 Etik Praktikalar: Minimum tələbləri aşaraq, ədalətli əməkhaqqı, təhlükəsiz iş şəraiti və şəffaf fəaliyyətlərə önəm verirlər.
 Dayanıqlılıq Şirkətin DNT-sindədir: Yenilənə bilən enerjiyə sərmayə qoyurlar, tullantıları sıfıra endirməyə çalışırlar və dairəvi iqtisadiyyat modellərini tətbiq edirlər. P5 Standartı layihələrin İnsanlar, Planet, Rifah, Məhsul və Proses baxımından təsirini qiymətləndirmək üçün strukturlaşdırılmış bir çərçivə təqdim edir.
 Cəmiyyətə Faydalar: Onlar sadəcə CSR hesabatları dərc etmir, həqiqətən icmalara töhfə verirlər. Məktəbləri dəstəkləyir, kiçik biznesləri təşviq edir və səhiyyə təşəbbüslərinə maliyyə ayırırlar.
İşçiləri Gücləndirmək: İşçilər sadəcə bir resurs deyil. Onlara könüllülük üçün ödənişli məzuniyyət, sosial təşəbbüslərdə iştirak üçün imkanlar təqdim edirlər.
Təcrübədə necə işləyir?
Bu sadəcə nəzəriyyə deyil—bəziləri həqiqətən liderliyi ələ alıb:
TOMS Shoes – “One for One” modeli ilə tanınır. Satılan hər bir ayaqqabı üçün ehtiyacı olan bir insana bir cüt bağışlayır.
Warby Parker – Hər satılan eynək üçün birini ehtiyacı olan birinə bağışlayır. Onların məqsədi görmə qabiliyyəti zəif insanlara dəstək olmaqdır.
Seventh Generation – Ekoloji təmiz məişət məhsulları istehsal edərək, korporativ məsuliyyət və ekoloji davamlılığı təbliğ edir.

Greenwashing
Bəzi şirkətlər ekoloji məsuliyyət görüntüsü yaratmaq üçün həqiqətən dayanıqlı addımlar atmadan “yaşıl” etiketlərdən istifadə edir. Bu, uzunmüddətli perspektivdə brendin etibarına ciddi ziyan vurur.
Bundan qaçınmaq üçün, aşağıdakı 10 əsas səhvdən uzaq durun:
Mənfəəti məqsəddən üstün tutmaq
 Təchizat zəncirində etik problemləri görməzdən gəlmək
 Şəffaflığın olmaması
 Greenwashing
 Ətraf mühitə təsiri nəzərə almamaq
 Cəmiyyətə heç bir töhfə verməmək
 İşçilərə qarşı ədalətsiz münasibət
 İnklüzivliyi təşviq etməmək
 Digərlərinin hesabına mənfəət qazanmaq

Əgər siz də GPM-b sertifikatını almaq istəyirsizsə, bu linkdən məlumat ala bilərsiniz 

Məsuliyyətdən qaçmaq
Gələcək Mənfəətdən Daha Dəyərlidir
Dünyanın boş vədlərə ehtiyacı yoxdur. Həqiqi dəyişiklik lazımdır. Əgər Məqsəd Yönümlü Təşkilat olmaq istəyirsinizsə, real iş görməyə hazır olun.
Bu, sadəcə yaxşı görünmək deyil—yaxşılıq etmək haqqındadır.
Joel Carboni, 2024
Original məqalə üçün: GPM GLOBAL
Dayanıqlı layihə menecmenti haqqında daha çox öyrənmək üçün www.greenpm.az – a daxil olun